台湾旅展把妈祖请进曼谷商场，争取再访游客

銳報编辑部｜新闻分析｜2026年9月20日

据中央社报道，曼谷台湾旅展请来泰国南瑶宫的妈祖神像，供民众参拜祈福。

Taiwan Travel Fair 2026于9月18日至20日在曼谷Emsphere商场M层的Sphere Gallery 1举行。观光署驻曼谷办事处向中央社表示，此次重点争取自由行及再次赴台的游客。

观光署4月21日公布的营销安排提出，由网红参与推广寺庙祈福、米其林等特色游程。

官网介绍龙山寺护身符

台湾观光网站刊登了一篇介绍台北龙山寺护身符的泰文指南，按健康、爱情、工作等祈愿介绍七种护身符，说明购买地点与参拜做法。

泰国国家旅游局于2025年公布的2026年旅游策略，把Mu-Telu——以祈福、信仰体验为主题的旅游——列为重点产品之一，与健康休养、运动等主题并列。

更早在2024年，泰国政府公共关系厅介绍的一项国家旅游局计划便以年轻世代为目标，拟按生日、星座推荐寺庙等景点，并串联餐饮与手工艺市场。

新南向政策下的旅游推广

泰国也是台湾近年扩大区域交流的重要市场。民进党2016年执政后，蔡英文政府推动新南向政策，将文化和旅游纳入与东盟、南亚及澳大利亚、新西兰的合作。蔡英文在当年台湾与东盟对话研讨会上提出，通过官方与民间渠道增加双向交流。这为后续面向东南亚的文旅推广提供了政策背景。

近年来，推广方式也更贴近当地生活。观光署驻曼谷办事处2025年的一项宣传计划，邀请泰国摄影师和艺术家创作台湾旅游广告，安排在曼谷BTS、MRT列车及车站投放，并与台湾航空公司、泰国旅行社合作，让乘客扫码查询行程。广告中的目的地包括嘉义、台南和高雄，不只台北。

此次展场醒目的“TAIWAN—Waves of Wonder”标志，则来自观光署2024年推出的旅游品牌更新。相关宣传片随后通过CNN、BBC、Netflix及社交平台等渠道投放。统一的品牌识别之外，泰文旅游资料、当地创作者和旅行社负责把宣传内容变成游客看得懂、能够预订的行程。

嘉义美食与手作活动

中央社报道，嘉义林聪明沙锅鱼头此次带来沙锅鱼头、鸡肉饭，并安排鸡肉饭团制作活动。

办事处公布的活动还有剑狮彩绘、台湾造型蓝晒冰箱贴制作，以及乐团和表演团体演出。

活动页列出的销售项目包括优惠机票、台湾旅行套餐和上网SIM卡。其中一项促销安排规定，在展场内消费满8,000泰铢，可参加往返台湾机票等奖品的抽奖。

巴黎展演吸引观众，南向客源贡献旅游收入

台湾文化的海外推广也延伸到大型国际活动。2024年巴黎奥运期间，文化部在拉维莱特园区设置文化奥运台湾馆，以音乐、戏剧、布袋戏等节目向观众介绍台湾。据文化部公布的活动总结，24组团队、122名艺文工作者参与，15天举行57场演出，吸引逾7万人次到访。对参与者而言，这提供了在奥运主办城市集中展示作品的机会。

旅游收入则显示南向市场已有相当分量。观光署今年8月公布的2025年旅客调查显示，新南向主力七国贡献约三成赴台人次，在台支出约37.25亿美元，占全部入境旅客观光支出的33.76%，不含国际机票。菲律宾、越南和印尼赴台人次均已超过2019年水平。

不过，台湾整体入境旅游仍未回到疫情前规模。2025年赴台旅客约857万人次，虽比上年增长9.12%，仍低于2019年的约1,186万人次。区域市场的进展与整体复苏的缺口同时存在。

同一份2025年调查显示，纯自由行旅客已占赴台旅客的76.4%。曼谷这场旅展把寺庙、美食、手作与机票咨询放在一起，面向的正是这批自行安排行程的消费者。对已经去过台北的人，嘉义的一餐、基隆的一段行程或一次寺庙参访，可以成为下一趟旅行的内容。