耐克跌去近八成，被移出标普100

标普道琼斯指数公司9月4日宣布，耐克将在9月21日开盘前被移出标普100指数。消息公布前，耐克股价周五收于38.40美元，较2021年11月的历史收盘高点低约78%。

耐克股价在2021年11月升至177.51美元。公司2021财年第三季度直营收入增长15%，大中华区收入按固定汇率增长42%。疫情期间的线上消费和中国业务增长，支撑了当时的股价。

高点出现后，时任首席执行官约翰·多纳霍继续把商品转向自营网站和门店，并削减对批发商的供应。消费者重新走进实体零售店时，耐克已经让出部分货架，Hoka、On、New Balance等品牌趁机扩大跑鞋陈列。线上增速没有维持下来，耐克后来又不得不修复与零售商的关系。

离开部分货架的那几年，Dunk、Air Force 1等经典鞋款被大量投放，折扣和重复款式又削弱了产品的新鲜感。跑步消费升温后，专业跑鞋成为新的增长点，耐克在生活方式鞋款上的销量没能补回被竞争品牌分走的份额。

耐克公布的全年业绩显示，2026财年收入为464亿美元，按报告口径与上年持平，按固定汇率下降2%；净利润下降3%。批发收入增长6%，直营收入下降6%，其中数字销售下降12%。

耐克向美国证券交易委员会提交的年度报告显示，大中华区收入降至58.47亿美元，按固定汇率下降13%。安踏、李宁在本土市场扩大影响力；欧洲、中东及非洲的销售也在下滑，抵消了美国批发业务恢复带来的部分增长。

Converse全年收入下降31%。截至5月底，耐克库存金额虽与上年相当，实物数量却增加，产品组合变化抵消了数量上升。2024年重返耐克出任首席执行官的埃利奥特·希尔正在减少促销、清理旧款，重新铺设批发渠道，并把资源转向跑步等运动产品。

标普道琼斯指数公司把耐克的位置交给Palo Alto Networks；同批进入标普100的还有戴尔、Arista Networks和闪迪。调整将在9月21日开盘前生效。